2022-03-23

  • 知和觀點(diǎn)

    • 知和品牌策劃實(shí)效箴言：鏈路交互，營(yíng)建私域！
    在數(shù)字化盛行的時(shí)代，人群傳播環(huán)境場(chǎng)景、媒介和傳播方式，早已發(fā)生根本性的迭代和進(jìn)化。很明顯，面對(duì)新形勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境，傳播品牌內(nèi)容不僅僅是做廣告投放，而是要“廣告購(gòu)買一路化”。也就是：從消費(fèi)者接觸廣告到完成購(gòu)買，都在同一個(gè)鏈條上完成轉(zhuǎn)化，一氣呵成,形成一條交互式的閉環(huán)鏈路。
    比如：羅永浩直播賣貨,上寶貝鏈接馬上可以下單購(gòu)買；再例如肯德基和麥當(dāng)勞在搜狐上投放廣告，點(diǎn)鏈接馬上完成購(gòu)買，讓消費(fèi)者所見即所得，所“點(diǎn)”即所購(gòu)。

    當(dāng)消費(fèi)者在同一鏈路上，完成從接觸廣告到產(chǎn)生購(gòu)買，這僅僅是“鏈路交互”的上半部。鏈路交互的下半部是:建立用戶儲(chǔ)蓄池，營(yíng)建私域流量，終極目標(biāo)是把流量轉(zhuǎn)變成“終身用戶”，終身發(fā)生購(gòu)買關(guān)系。


    ——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)錄！

    注：此觀點(diǎn)轉(zhuǎn)自知和品牌設(shè)計(jì)公司合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》，版權(quán)號(hào)為國(guó)作登字-2021-L-00106599



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