知和品牌設計公司對產(chǎn)品包裝設計:策劃——設計——落地(成品)的工作流程
包裝里裝著你信得過過會帶回家的品牌。包裝的形狀、設計、顏色、訊息及形體一再的引誘著我們。最競爭的市場環(huán)境莫過于商品陳列架,從新與品牌、延伸品牌到重注新活力的原有品牌,品牌權(quán)益、成本、時間及競爭總是相當復雜且費思量。
包裝設計是一種專業(yè),需要工業(yè)設計師,包裝設計師以及制造廠商協(xié)力投入。在食品及藥品產(chǎn)業(yè),還有政府的法令規(guī)范。包裝設計是新產(chǎn)品上市的其中一塊拼圖。包裝設計的里程表包裝了委托客戶批準包裝設計以及生產(chǎn)制造、銷售人員會議、物流配送,還有廣告。
包裝,是唯一一個顧客會100%完整感受到的品牌媒介,比起其他所有品牌塑造策略還能帶來更高的投資報酬率。
包裝設計概要
1、最競爭的行銷環(huán)境,莫過于商品陳列架。
2、最好的設計能夠銷售自己。這是一項競爭優(yōu)勢。
3、發(fā)展包裝策略的時候,把自己的產(chǎn)品跟競爭者還有產(chǎn)品線里其他產(chǎn)品做定位比較是很重要的。
4、一個有規(guī)劃、一致的設計思維,能夠帶來完整、強大的品牌形象。
5、結(jié)構(gòu)及視覺設計可以同是開發(fā)。這只是雞生蛋或蛋生雞的辯論問題。
6、品牌延伸是一種在差異化及產(chǎn)品線一致性之間的策略性拔河。
7、考慮產(chǎn)品包裝的生命周期以及他跟產(chǎn)品的關(guān)系:材料來源、印刷、組裝、包裝、保存、運送、展示、購買、使用、丟棄/回收再利用。
8、擬定包裝設計里程表時須考慮委托客戶批準包裝設計的時程,以及生產(chǎn)制造、銷售人員會議、產(chǎn)品配送到零售店面的物流時程…等。
9、開發(fā)新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要更找的時間,也非常昂貴。但是它能夠提供獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。
包裝設計流程
〉設計目標+包裝定位
建立目標以及定義問題挑戰(zhàn) / 品牌權(quán)益 / 競爭形勢 / 產(chǎn)品線上現(xiàn)有的品牌 / 價格區(qū)間 / 目標消費者 / 產(chǎn)品利益
〉進行稽核+建立專家團隊
競爭情勢(類別) / 零售(銷售點) / 品牌(內(nèi)部,現(xiàn)有的產(chǎn)品線) / 包裝設計師 / 包裝工程師 / 包裝制造商 / 法律規(guī)范部門
〉依照需要進行研究
了解品牌權(quán)益 / 決定品牌標準 / 檢驗品牌架構(gòu) / 定義目標消費者
確認消費者對產(chǎn)品的需求是否跟產(chǎn)品的提供的利益互相呼應。
確認文字溝通—要怎么傳達出產(chǎn)品能夠提供的利益?
〉研究法律規(guī)范
品牌及企業(yè)標準 / 依據(jù)產(chǎn)品是否有相關(guān)法律規(guī)范 / 凈重 / 藥品標準 / 營養(yǎng)標準 / 成分 / 警告 / 產(chǎn)品聲名
〉研究功能性衡量標準
產(chǎn)品穩(wěn)定性 / 防盜防竄改能力 / 產(chǎn)品在商品陳列架上的體積 / 產(chǎn)品耐用性 / 產(chǎn)品使用率 / 產(chǎn)品是否能夠易于包裝 / 產(chǎn)品包裝是否能夠填充
〉決定印刷規(guī)格
方法:平板印刷(litho)、凹板印刷(roto)
應用:直接印刷、標簽、收縮膜標簽
其它:使用顏色種類數(shù)量、CPU條碼,能引起人注目的最基礎設計。
〉決定結(jié)構(gòu)設計
設計新的結(jié)構(gòu)或是沿用現(xiàn)在的設計? / 選擇樣式(比如:紙箱、瓶子、罐子、管子、玻璃罐、錫罐、塑料包裝)。 / 選擇可能的材質(zhì)、基板或涂裝。 / 取得存貨及樣本。
〉將內(nèi)容定案及備份
產(chǎn)品名稱 / 產(chǎn)品利益副本 / 成份 / 營養(yǎng)標示/藥品標準 / 凈含量 / 產(chǎn)品聲名 / 產(chǎn)品警告 / 產(chǎn)品經(jīng)銷商 / UPC條碼
〉設計+樣本原型
從平面的設計開始 / 制作樣本原型 / 將選擇范圍縮小 / 完成包裝其它部份的設計 / 模擬實景:用內(nèi)容物測試實際制造出的包裝原型。
〉評估解決方案+管理制成品
在零售/競爭環(huán)境下進行評估 / 以產(chǎn)品線的角度進行評估 / 消費者測試 / 檔案定案 / 監(jiān)督包裝生產(chǎn)制造
「標簽」包裝設計公司、品牌設計公司、品牌策劃公司