在過去的一年多時間里，雅高酒店繼續(xù)向輕資產(chǎn)模式的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。收購了包括 25hours，Mantra，F(xiàn)RHI，SBE 等眾多酒店集團(tuán)后在今年3月份推出了新生活方式“忠誠計劃ALL（Accor Live Limitless）”，該計劃將提供多元化和高端服務(wù)，意圖打造成一個能涵蓋全球旅行與本地生活的新物種。這次的品牌升級更是表現(xiàn)得味道十足。

雅高集團(tuán)（Accor Group）成立于1967年，是法國一家大型的跨國企業(yè)。旗下的雅高酒店幾乎成為歐洲旅館業(yè)的霸主，同時也在全球?qū)⒔?00個國家中經(jīng)營著超過4200家旅館，涵蓋最豪華的酒店到最經(jīng)濟(jì)的旅社。早在四年前，集團(tuán)宣布更名為雅高酒店集團(tuán)Accor Hotels，并重新設(shè)計了品牌LOGO。

值得注意的是，雅高在推出“忠誠計劃ALL”的同時，對其品牌形象再次做了升級。這也是自2015年以來，第二次重塑品牌，以此來表達(dá)雅高不僅僅只是酒店品牌。

新LOGO再次將名稱中的“Hotels”和口號“Feel Welcome(感受服務(wù)熱情)”部分刪除，再次回歸到以“Accor”為核心的集團(tuán)品牌。

此外，象征著開放，自由，旅行的雅高大雁形象將不在獨(dú)立成為圖形標(biāo)志，而是被融入到一個大寫的無襯線字母“A”中。顏色也由之前的藍(lán)色和金色統(tǒng)一為漸變的金色，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了奢侈和豪華的品牌個性，此外，雅高集團(tuán)和巴黎圣日耳曼足球俱樂部（Paris Saint-Germain）雙方達(dá)成多年全球合作伙伴，自2019/2020賽季起，雅高集團(tuán)=忠誠計劃ALL將成為巴黎圣日耳曼足球俱樂部的主要合作伙伴和官方球衣贊助商。這將是全球酒店業(yè)先鋒與全球發(fā)展迅速的足球俱樂部的聯(lián)袂合作。

據(jù)了解，此次雅高集團(tuán)品牌重塑以及推出的忠誠度計劃均由品牌咨詢設(shè)計公司Brandimage負(fù)責(zé)完成。Brandimage于1971年由Joel Desgrippes先生在巴黎創(chuàng)立，發(fā)展至今已在歐洲、美國和亞洲都設(shè)立了7間辦事處。提供全方位的專業(yè)服務(wù)，涵蓋品牌策略、創(chuàng)新設(shè)計和消費(fèi)者洞察，具體服務(wù)內(nèi)容包括品牌策略、工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、互動設(shè)計、零售體驗和建筑設(shè)計。

彰顯品牌實(shí)力，不僅需要進(jìn)行品牌收購，加強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，一個真正的酒店業(yè)霸主就應(yīng)該有他的品牌圖案去體現(xiàn)品牌的實(shí)力。這次的品牌設(shè)計公司對品牌的戰(zhàn)略意圖把握得很精準(zhǔn)，不僅提升了品牌形象，還提升了品牌氣質(zhì)，名字上做了減法，達(dá)到企業(yè)意圖，圖形單獨(dú)提煉，形成集團(tuán)公司的形象。

「標(biāo)簽」廣州品牌設(shè)計、廣州品牌策劃、廣州VI設(shè)計