2019-03-28

  • 行業(yè)資訊
  • 雅高集團(tuán)品牌服務(wù)升級,品牌擴(kuò)張味道更重

    在過去的一年多時間里,雅高酒店繼續(xù)向輕資產(chǎn)模式的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。收購了包括 25hours,Mantra,F(xiàn)RHI,SBE 等眾多酒店集團(tuán)后在今年3月份推出了新生活方式“忠誠計劃ALL(Accor Live Limitless)”,該計劃將提供多元化和高端服務(wù),意圖打造成一個能涵蓋全球旅行與本地生活的新物種。這次的品牌升級更是表現(xiàn)得味道十足。


    雅高集團(tuán)(Accor Group)成立于1967年,是法國一家大型的跨國企業(yè)。旗下的雅高酒店幾乎成為歐洲旅館業(yè)的霸主,同時也在全球?qū)⒔?00個國家中經(jīng)營著超過4200家旅館,涵蓋最豪華的酒店到最經(jīng)濟(jì)的旅社。早在四年前,集團(tuán)宣布更名為雅高酒店集團(tuán)Accor Hotels,并重新設(shè)計了品牌LOGO。

    值得注意的是,雅高在推出“忠誠計劃ALL”的同時,對其品牌形象再次做了升級。這也是自2015年以來,第二次重塑品牌,以此來表達(dá)雅高不僅僅只是酒店品牌。

    新LOGO再次將名稱中的“Hotels”和口號“Feel Welcome(感受服務(wù)熱情)”部分刪除,再次回歸到以“Accor”為核心的集團(tuán)品牌。


    此外,象征著開放,自由,旅行的雅高大雁形象將不在獨(dú)立成為圖形標(biāo)志,而是被融入到一個大寫的無襯線字母“A”中。顏色也由之前的藍(lán)色和金色統(tǒng)一為漸變的金色,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了奢侈和豪華的品牌個性,此外,雅高集團(tuán)和巴黎圣日耳曼足球俱樂部(Paris Saint-Germain)雙方達(dá)成多年全球合作伙伴,自2019/2020賽季起,雅高集團(tuán)=忠誠計劃ALL將成為巴黎圣日耳曼足球俱樂部的主要合作伙伴和官方球衣贊助商。這將是全球酒店業(yè)先鋒與全球發(fā)展迅速的足球俱樂部的聯(lián)袂合作。


    據(jù)了解,此次雅高集團(tuán)品牌重塑以及推出的忠誠度計劃均由品牌咨詢設(shè)計公司Brandimage負(fù)責(zé)完成。Brandimage于1971年由Joel Desgrippes先生在巴黎創(chuàng)立,發(fā)展至今已在歐洲、美國和亞洲都設(shè)立了7間辦事處。提供全方位的專業(yè)服務(wù),涵蓋品牌策略、創(chuàng)新設(shè)計和消費(fèi)者洞察,具體服務(wù)內(nèi)容包括品牌策略、工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、互動設(shè)計、零售體驗和建筑設(shè)計。


    彰顯品牌實(shí)力,不僅需要進(jìn)行品牌收購,加強(qiáng)企業(yè)實(shí)力,一個真正的酒店業(yè)霸主就應(yīng)該有他的品牌圖案去體現(xiàn)品牌的實(shí)力。這次的品牌設(shè)計公司對品牌的戰(zhàn)略意圖把握得很精準(zhǔn),不僅提升了品牌形象,還提升了品牌氣質(zhì),名字上做了減法,達(dá)到企業(yè)意圖,圖形單獨(dú)提煉,形成集團(tuán)公司的形象。



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