廣州專業(yè)包裝設計公司，多年來致力于食品包裝設計行業(yè)，我們深知每一個產(chǎn)品背后的故事，什么時候需要進行產(chǎn)品包裝升級，什么時候需要出新產(chǎn)品，是市場需求還是時代的變化，是人群的變化還是時間的調(diào)整，這次百事可樂進行包裝設計升級后的故事，我們進行了簡單的分析。

字體設計的改動雖然只是僅僅加入了流動的線條，但是這幾根線條卻把整個畫面活了起來，流動的線條更具活力生動了。百事的「笑臉」LOGO和下方經(jīng)典的「Pepsi-Cola」字標沒有太大的改動，不過在LOGO的周圍增加了亮藍色的線條輪廓，看上去律動感十足。

其次，使用了6年多的帶有藝術(shù)處理的「Made with Real Sugar」文字將更換為更統(tǒng)一的無襯線字體「Sofia」，在排版上也比之前更有條理。

另外還有一個比較明顯的變化是新包裝采用的藍色比之前深了很多，色值更接近百事可樂LOGO的標準色。我們知道百事的藍是他的品牌視覺錘，與可口可樂的紅形成強烈的對比，在加深藍色的情況下，使得產(chǎn)品與同品類品牌有了一個更直接的區(qū)分外，百事的紅也更紅了，特別有意思的點眼之處。藍更藍，紅更紅的設計方案知和設計公司認為是這次百事包裝升級的最核心的方。

自2008年百事公司推出新版「笑臉」LOGO以來，所有的產(chǎn)品均做了全面的更新。有趣的是，新LOGO中全部小寫的無襯線字標「pepsi」一直以來都沒有出現(xiàn)在 Made with Real Sugar 的產(chǎn)品包裝上，使用的是1940年后簡化的風格化「Pepsi-Cola」字標

這個版本的設計很長一段時間內(nèi)出現(xiàn)在百事可樂飲料的標簽上，不過從1962年以后被大寫的黑色無襯線字體代替。直到2014年，它又一次出現(xiàn)在百事可樂新的瓶蓋設計和標簽的背部。

2020年4月17日，百事公司在其官方網(wǎng)站更新了部分產(chǎn)品的圖片和配料表，我們發(fā)現(xiàn)，Made with Real Sugar 自2014年來首次有了新的細節(jié)變化。

可以發(fā)現(xiàn)，新字體「Sofia」已經(jīng)被應用在百事可樂多個環(huán)境中，包括產(chǎn)品包裝，部分數(shù)字媒體，如網(wǎng)站，社交平臺等。

產(chǎn)品品牌的升級是保持產(chǎn)品市場活力的一種最直接的表現(xiàn)，是企業(yè)對市場的一種新認知，也是對產(chǎn)品保持競爭力的直接方法，百事的這次升級給競爭對手帶來不同的信息與野心，我們都可以從這些細節(jié)中去品味，我們也可以在這些變化中體會一個大品牌是如何對產(chǎn)品保持新鮮所做出的改變。

「標簽」廣州品牌設計、廣州品牌策劃