色彩是包裝設(shè)計(jì)不可忽視的一個(gè)重要因素，好的包裝設(shè)計(jì)可以借由色彩與技法的編排，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣與視覺(jué)想象。不同的顏色表達(dá)出來(lái)的視覺(jué)效果不同，所傳遞的信息也就不同，這個(gè)時(shí)候我們就需要用到一些配色規(guī)則來(lái)提升我們對(duì)色彩的感知力。

顏色純度越高，越容易識(shí)別記憶，純色和亮色比復(fù)雜的顏色和深色更易被消費(fèi)者所接受。例如，廣州知和品牌設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)一款包裝設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)使用相同色系的顏色來(lái)進(jìn)行搭配，色相一致的配色更協(xié)調(diào)，如果使用黃色就全部使用黃色系，這種形式的配色給人的視覺(jué)感受更協(xié)調(diào)、一致、更易于接受。

在選擇色彩的時(shí)候要遵循產(chǎn)品本身的特點(diǎn)屬性，如用色彩表達(dá)華麗質(zhì)樸感、厚重感、溫度感、軟硬感等，個(gè)性化的色彩搭配可以快速吸引消費(fèi)者的注意力，讓顧消費(fèi)者對(duì)包裝的顏色有一個(gè)深刻的視覺(jué)記憶。包裝設(shè)計(jì)還有很重要的一點(diǎn)就是與消費(fèi)者的距離感，不同的色彩亮度會(huì)使包裝產(chǎn)生不同的遠(yuǎn)近距離的視覺(jué)效果體驗(yàn)，一般亮色具有擴(kuò)展性，色彩越暗收縮性就越強(qiáng)，暖色調(diào)給人溫暖的感覺(jué)會(huì)拉近與消費(fèi)者的距離，而冷色調(diào)更偏理性與科技感。因此在設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要靈活運(yùn)用色彩搭配法則，這樣才能更好地把信息傳遞出去。

「標(biāo)簽」廣州品牌設(shè)計(jì)、廣州品牌策劃、廣州VI設(shè)計(jì)