近日，舒適達率先在德國市場推出了新LOGO和新包裝，其中LOGO應(yīng)該是其2003年啟用四環(huán)標(biāo)以來改動幅度最大的一次。18年前，舒適達推出了四個重疊的圓圈四環(huán)與文字互相嵌套的藍色商標(biāo)，雖然在2012年將圓環(huán)改成了銀灰色，但變化并不算太大。
舒適達似乎正在拋棄圓環(huán)設(shè)計，在最新推出的產(chǎn)品中，新LOGO將換行用一條優(yōu)美的S曲線所代替。無論是字標(biāo)還是新的圖標(biāo)，都增加了明亮的藍色漸變。而且在數(shù)字環(huán)境中，S圖形就像一根保護牙齦的能量棒，不斷地變換著顏色。新LOGO和包裝目前已經(jīng)在德國市場推出，相信其他市場也會很快跟進。
葛蘭素史克是全球第三大的制藥、生物以及衛(wèi)生保健公司，旗下?lián)碛斜姸嘀放疲ㄌ幏剿?、疫苗、非處方藥以及消費者產(chǎn)品。如芬必得、新康泰克、舒利迭、利必通、百多邦、舒適達、保麗凈等等。
舒適達的新LOGO比之前要簡潔很多，S圖形將成為新包裝的一大亮點。而且新版顏色，明亮的藍色給人一種安靜、雅致的氛圍。
現(xiàn)在品牌升級正在一個做減法的過程，不僅使產(chǎn)品更加簡約大方，企業(yè)更注重的是品牌的“符號化”進程，一個符合現(xiàn)代傳播理念思想，具有更多的想象力與品牌宣傳力，形成品牌的超級符號。更區(qū)別于傳統(tǒng)牙膏包裝設(shè)計與品牌背景理念想一致。舒適達的背景具有“藥裝”+“專業(yè)線”的品牌背書，然后走的是大眾市場的理念，從專業(yè)度上得到消費者的認(rèn)可，價格定位相對于傳統(tǒng)牙膏要貴。舒適達的品牌價值非常值得我們學(xué)習(xí)借鑒。
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