2022-01-03

  • 知和觀點(diǎn)
  • 爆品與品牌之間的具有那些關(guān)系
    在互聯(lián)網(wǎng)、電商和社交媒體盛行的年代,打造爆款產(chǎn)品,已經(jīng)不是什么新鮮的事。幾乎每家企業(yè),甚至每個(gè)電商上的店鋪,都在打造引流和暢銷(xiāo)爆款產(chǎn)品。

    電商的火熱造就了許多產(chǎn)品賣(mài)得火爆,卻未曾聽(tīng)過(guò)的小微品牌。
    一時(shí)間,打造爆品成為了眾人追捧的新型營(yíng)銷(xiāo)方式,并叫囂著要干掉品牌定位理論。甚至有些人認(rèn)為,做品牌要砸錢(qián)打廣告,回報(bào)慢,甚至沒(méi)有回報(bào);而打造爆品直接拉動(dòng)銷(xiāo)售,回報(bào)快。所以,打造爆品勝于做品牌。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一切以用戶(hù)體驗(yàn)為中心,打造符合用戶(hù)需求,讓用戶(hù)尖叫的爆款產(chǎn)品,本是無(wú)可厚非,因?yàn)楫a(chǎn)品是品牌的根基。
    但是,打造爆品就不需要做品牌嗎?
    NO!這是對(duì)品牌認(rèn)知的不健全,因?yàn)楸肥瞧放频囊徊糠郑彩瞧放频谋泣c(diǎn)!

    那“做爆品”和“做品牌”有什么強(qiáng)關(guān)聯(lián)性?
    勿庸置疑,做爆款就是要打造滿(mǎn)足客戶(hù)體驗(yàn)感的“超級(jí)單品”,帶來(lái)流量,創(chuàng)造銷(xiāo)量,引爆品牌。但是,爆品不只是“銷(xiāo)量好的單品”,也不只是“引流”產(chǎn)品,更加不只是“高性?xún)r(jià)比”的活動(dòng)型產(chǎn)品。而是品牌的“高價(jià)值”代表產(chǎn)品,所以爆品是品牌的一部分。

    事實(shí)上,在消費(fèi)升級(jí)的“講究”時(shí)代,用戶(hù)的需求也變得更講究。僅僅依靠“高性?xún)r(jià)比”的爆品力,還不能滿(mǎn)足用戶(hù)。這個(gè)時(shí)候,就要通過(guò)品牌價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)“講究的心”。例如品牌承載的精神追求、文化情懷、情緒格調(diào)、身份象征等。用品牌價(jià)值連接用戶(hù),跟用戶(hù)發(fā)生關(guān)系,并與之形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

    我們用大家熟悉的小米來(lái)舉例,2010年,小米將品牌定位于“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”,精準(zhǔn)細(xì)分了23—35歲的互聯(lián)網(wǎng)人群,打出“為發(fā)燒而生”的品牌主張。在明確的定位和品牌精神指導(dǎo)下,將高性?xún)r(jià)比的手機(jī)做到極致,推出一系列的爆品,在市場(chǎng)中燃爆。

    爆品與品牌之間的關(guān)系,就像一對(duì)合拍的“黃金搭檔”,彼此配合得相得益彰。爆品,必須根據(jù)品牌定位和調(diào)性來(lái)設(shè)計(jì)打造,用爆品來(lái)承載品牌精神和文化格調(diào),向用戶(hù)提供高價(jià)值的“品牌爆品?!?/span>

    ——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)錄!
    注:此觀點(diǎn)轉(zhuǎn)自知和品牌設(shè)計(jì)公司合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》,版權(quán)號(hào)為國(guó)作登字-2021-L-00106599

    廣州知和-品牌價(jià)值成長(zhǎng)伙伴,專(zhuān)注品牌設(shè)計(jì),VIS設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),品牌升級(jí)設(shè)計(jì)專(zhuān)家。



    文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留原文鏈接:http://healthcaremanagementsystem.com/newsshow.php?id=376

    「標(biāo)簽」廣州包裝設(shè)計(jì)、廣州包裝設(shè)計(jì)公司、包裝設(shè)計(jì)公司

    ZHIHEID.COM
    ?
    廣州知和品牌設(shè)計(jì)