2022-07-20

  • 知和觀(guān)點(diǎn)
  • 包裝設計的核心價(jià)值是什么?
    廣州知和品牌設計公司認為當我們把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)投放到市場(chǎng)前,首先需要考慮的就是產(chǎn)品的載體包裝, 一個(gè)成功的包裝能夠幫助產(chǎn)品推廣宣傳帶動(dòng)提升銷(xiāo)量,包裝一定程度上也可以 為產(chǎn)品賦能。但是僅僅從視覺(jué)上面就能抓住消費者了嗎?其實(shí)真正能夠打動(dòng)消 費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望及興奮點(diǎn)的,是消費者對產(chǎn)品的需求感,因此,包裝設計的 核心要點(diǎn)就是要以消費者的心理需求為中心,刺激消費的購買(mǎi)欲望。
    消費者在購買(mǎi)的過(guò)程中,首先是注意階段,就是有意識地尋找自己需要購買(mǎi)的 產(chǎn)品,這個(gè)時(shí)候有強烈視覺(jué)沖擊的包裝就能夠發(fā)揮作用了,醒目的色彩、鮮明 的圖案、突出的文字,這些可以在短時(shí)間內迅速吸引到目標群體的注意。然后 考驗的就是消費者的興趣了,當然每個(gè)消費者的興趣喜好都各不相同,那在設 計產(chǎn)品包裝的時(shí)候就需要考慮到這些因素,不同消費者的不同風(fēng)格與喜好,再 對應出不同的色彩、造型、文案,一切以消費者心理需求為出發(fā)點(diǎn)去設計。
    當消費者通過(guò)產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品有了一定認知后就會(huì )到達聯(lián)想階段和欲望階段,聯(lián)想階段需要滿(mǎn)足具有特色感,新奇感,同時(shí)能夠誘發(fā)消費者的豐富聯(lián)想。通過(guò)視覺(jué),聽(tīng)覺(jué),嗅覺(jué),觸覺(jué)等各種手段吸引消費者,這樣再加上優(yōu)良的品質(zhì),合理的價(jià)格,就能刺激消費者的購買(mǎi)欲望。最后,消費者會(huì )有一個(gè)猶豫就是比較階段,會(huì )經(jīng)過(guò)一系列地比較后才會(huì )決定是否購買(mǎi),因此,在包裝設計上需要把產(chǎn)品的顏色,味道,性能,以及使用方法標注在包裝設計之中,能夠方便消費者進(jìn)行比較和挑選,力求做好使消費者對商品產(chǎn)生依賴(lài)感。
    上面說(shuō)的是視覺(jué)部分,策略部分也是必不可少的。第一點(diǎn)便利性與實(shí)用性,當一個(gè)包裝完整的呈現出來(lái),還需要考慮它的便捷性,因為嚴格來(lái)說(shuō)包裝不是僅僅是要賞心悅目的,它也是承載力很多信息的一個(gè)載體,現代社會(huì )生活節奏比較快,客戶(hù)購買(mǎi)都需要方便,比如軟包裝的飲料比較容易攜帶,而透明的包裝方便進(jìn)行挑選,組合式的包裝比較方便使用等等。第二點(diǎn)有趣性,可愛(ài)有趣不僅僅是兒童的專(zhuān)利,成人也需要被愉悅,特殊的形狀或者明艷的顏色,都可以運用到包裝上面。
    講了這么多,其實(shí)核心就是消費者的心理需求,我們的產(chǎn)品我們的包裝都是直接面向消費者,他們對產(chǎn)品功能的需求,對產(chǎn)品的喜好,就是我們的出發(fā)點(diǎn)。


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