例如:耐克強調“超越自我”的品牌精神,通過“Just Do It”的廣告語,激勵人們直面挑戰(zhàn),用行動來掌握和改變自己的命運。
同時,耐克以“超越自我”的品牌精神為核心。在不同時期,結合體育運動和奧運會打出一系列振奮人心的廣告。比如在2012年倫敦奧運會的系列廣告“活出你的偉大”,向人們傳達了一種“頑強拼搏”的偉大信念,贏得無數(shù)人的贊同。
總而言之,品牌代表的是一種精神象征,是一種價值觀念,一種生活方式,而非只是關注顧客痛點。
——廣州品牌策劃公司”知和品牌策劃機構”轉錄!
注:此觀點轉自知和設計合伙人蔣秋銘所著的《科學品牌觀》,版權號為國作登字-2021-L-00106599
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